唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从(cóng)多位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启动(dòng)了三四个不(bù)同的(de)出(chū)海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均被视(shì)为唐岩(yán)心腹，甚knocked什么意思，knocking什么意思至(zhì)还包括唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内(nèi)社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨头(tóu)，已经在舒适(shì)区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先(xiān)发优(yōu)势让它在(zài)成立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成(chéng)功抓住(zhù)一只商(shāng)业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准则(zé)）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上还(hái)趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑(huá)，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什(shén)么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌(mò)改名挚(zhì)文集团，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩(suō)减福利(lì)的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本(běn)东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客(kè)房。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关(guān)负责人。类似情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了(le)起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超(chāo)现在(zài)每天(tiān)最早也(yě)要(yào)九点才能离(lí)开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作(zuò)，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加速降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有(yǒu)可能因没(méi)有(yǒu)发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩回(hknocked什么意思，knocking什么意思uí)归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上(shàng)他都能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务(wù)的理解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超(chāo)如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别(bié)。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推(tuī)出的虚(xū)拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据(jù)统计，上线至(zhì)今该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共识是(shì)，社交(jiāo)寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今(jīn)活(huó)跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实(shí)属必然。可(kě)问题在于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾(céng)连续四次出海，几乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产(chǎnknocked什么意思，knocking什么意思)品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用(yòng)并(bìng)没(méi)有打开海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市(shì)场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出(chū)海业(yè)务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗(zōng)教(jiào)文化约束，在没(méi)有同(tóng)类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据(jù)内(nèi)部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东(dōng)市(shì)场前三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕果(guǒ)，却存在营(yíng)收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结(jié)。前陌陌(mò)员(yuán)工佳睿向时(shí)代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如(rú)此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来(lái)的探探海外版还(hái)在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来(lái)，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼市(shì)场下(xià)载及活跃用户规模已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出(chū)海困难源于公司(sī)战略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低于(yú)其(qí)他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌(mò)在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太(tài)慎重(zhòng)了，好几(jǐ)个(gè)海外业务(wù)只投了十(shí)几万(wàn)元试水，看到没(méi)有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你(nǐ)的产(chǎn)品才(cái)有辐(fú)射(shè)能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋(fèn)力(lì)突破(pò)文化(huà)壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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